这一次和大家聊的，是有关广告的一些翻译小心思，我们都知道，大品牌除了优质的产品之外，其广告语的设计与翻译，也常常能够体现大品牌团队后所呈现品牌文化和底蕴修养。那么，首先，咱们自己先来试试手，看看下面这条广告，怎么翻译吧!

　　The Ultimate Driving Machine!

　　这是哪个大牌的广告呢，相信各位一定能从内容中推测得出，这是卖车广告啦~~ 这则广告语是由灵狮广告公司1971年为当时宝马公司(BMW)制作的，它是德国汽车制造商最具辨识度的广告语，明示该品牌汽车高端定位。因此，在翻译的时候，也将其直译成为了“终极座驾”，保留了原广告语中，高端汽车的市场定位，也保留了广告语简洁的形式。

　　麦斯威尔咖啡的商标和广告语结合得很巧妙，其中一个O字母由挂着一滴咖啡的杯子代替，右下角是一行字：Good to the last drop. 而据说，这是来自美国总统罗斯福的赞叹。1907年，美国前总统罗斯福访问麦斯威尔工厂时，经理请他品尝一杯咖啡，总统一口把咖啡喝完后，称赞道：“ 喝到最后一滴是香的!” 还把杯子倒过来给经理看。而这也成为了麦斯威尔广告语和广告创意。而在翻译的过程中，译者没有生硬地直译成“从第一滴到最后一滴都很美味”，而是翻译成“滴滴香浓，意犹未尽!”，这样的翻译简洁明快，易识记，易上口，融入了中文的特色，通过形美与意美达到宣传和渲染的效果。

　　与其有异曲同工之处的，还有阿联酋航空公司的广告 “Be Good to Yourself. Fly Emirates”(纵爱自己，纵横万里)。

　　李宁的广告语，从”Anything is impossible.” 到 “Never Give Up!”到“Make the Change.” “Make the Change.”的广告语，最早源于奥巴马开展总统竞选的宣传口号。在高失业率，经济不景气，贫富差距大，穷人社会福利保障不够的情况下，为了迎合当时社会的发展，奥巴马提出了“Make the Change.”。其实仔细推敲这条广告语，我们会发现，将其翻译成“做出改变”，其语意，语形和广告效果都差强人意，远远达不到作为口号，在演讲中的效果。因此效果必然打了折扣。

　　当然，译无定法，所有的广告翻译都是为了更好的宣传品牌，提高品牌关注度，因此，在翻译的过程中，直译，意译亦或两者结合，灵活采用，才能效果更佳。更多关于翻译的小赏析，咱们下次再接着聊。

来自 国内部教师 张巧临 易哲

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