Fashion也不同

2013年考研阅读第一篇文章谈到了一个很有意思的话题－“fashion”。在现在这个什么都讲实效性和潮流的社会中，“be fashion”已经成为衡量生活水平的一个重要的量度。实际上我真正了解“fashion”这个概念是由于一部电影——《The Devil Wears Prada》（《穿普拉达的女王》）。这部电影展示了时尚圈的一些运作方式，以及作为一个新人如何去快速适应职场的环境。但是最主要的，这部电影中间最重要的一点是告诉了大家，时尚圈时如何引导潮流的，影片当中的女主角米兰达普瑞斯特是这样讲述潮流的出现：

“我懂了。妳觉得这跟你毫无关系。你走向你的衣柜，选上那件臃肿的蓝色毛衣，来告诉全世界，你很严肃，以至于无心打点穿着。你不知道的是，那毛衣不是蓝色，不是青绿色，不是天蓝色，它其实是深蓝色。而你天真的完全不知，02年Oscar De La Renta推出一系列深蓝礼服，接着圣罗兰展示一系列深蓝军外套，(这里需要一件外套)深蓝色推出了八个系列款式，很快就遍及百货公司专柜,然后往下延伸到恐怖的休闲服专柜，就是你从特卖花车里把它翻出来。那个蓝色代表数百万资金和无数的工作。而你却可笑的认为，你作出的一个选择，令你和时尚工业毫无关连。而妳却穿着这里的人选中的毛衣，是从一堆”玩意”千挑万选”出来的!”

这段话其实已经明确的展现出了潮流的走向，即从时装展台到百货商场，最后到达促销打折区域。这种自上而下的时尚是时尚潮流的传统。而现在，由于技术的发展，时尚开始分出不同的层次，对英语不同的消费水平。在考试的文章中提到了“high fashion”和“fast fashion”两个概念，而这两个概念实际上在我们生活中是经常可以接触到的。“high fashion”定位于高端市场，用“前卫，奢华”这样的词可以形容在这个层次的时尚所体现出来的气质，这一类时尚的门槛较高，所服务的也多为中产阶级以上的客户。这一类客户往往具有较好的生活品味，并且经济条件较好，对于穿着有着自己的风格和选择。

而“fast fashion”更多的对英语中端市场，这些快时尚公司拥有“一流的品牌，二流的货物，三流的价格。”并且由于对于消费者的购买倾向进行了数据分析，使得他们对于消费者的需求更加理解。同时快时尚的品牌缩短了潮流的周期，使衣服从季节性的更替缩短至每月的更替，并且减少出货量，提高不同款式的数量，从而有了更多的新品发布，获取更多的利润。我们比较熟悉的“fast fashion”的品牌为：Zara，Mango， C&A，Uniqlo等等，这些都可看作是快时尚的典型代表。

说完高端和中端的时尚，那么肯定还要提一下低端的时尚。实际上低端时尚的几个特点就是同质化严重，价格便宜，原料缺乏质感。这让我想到我的同学经历：由于他是New Balance的死忠，所以每个学期他都会买两三双的New Balance来穿，而同寝室的兄弟很喜欢这样的鞋子，但是由于囊中羞涩，不得不到批发市场去买相似类型的鞋子，结果几乎同样一个款式，但是大家还是能够很快发觉那位同学穿的是仿制品。当然，买衣服量入为出是一个很好的品德，但是要在低端市场找到符合“fashion”这种标准的衣服，其实还是蛮困难的。